Аннотация. У даній роботі розглядається явище порівняльної реклами та лексико-семантичні особливості її функціонування у процесі комунікації. Дослідження реклами закладів швидкого харчування зумовлена спрямованістю сучасної лінгвістики на вивчення проблеми полісеміо
Ключевые слова: реклама, порівняльна реклама, прагматика, адресат, адресант.
Abstract. In this paper we analyze phenomenon of comparative advertising and lexico-semantic features of its operation in the communication process. The research of fast-food advertisement is determined by focus of study of modern linguistics on the study of polyse
Keywords: advertisement, comparative advertising, pragmatics, locutionary target, locutionary source.