Аннотация. В статье рассматриваются ключевые задачи формирования маркетинговой коммуникационной политики современного университета. Особое внимание уделяется процессу формирования позитивного имиджа образовательного учреждения высшего профессионального образования.
Ключевые слова: маркетинг, коммуникации, имидж, фандрайзинг, сотрудничество, образование, исследования, абитуриент
Abstract. The article discusses the key problem of formation of marketing communication policy of the modern university. A special attention is given to the process of creating a positive image of an educational institution of higher education.
Key words: marketing, communications, image, fundraising, collaboration, education, research, abiturient