УДК 658.5
СадовниковаО.В.
КОНТРОЛЛИНГ В УПРАВЛЕНИИ АГЕНТСТВОМ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Закрытое акционерное общество «ГЕЛЬВЕТИКА-РМ»
В данной статье рассматриваются виды и инструменты контроллинга, используемые в управлении рекламным агентством наружной рекламы (на примере малых предприятий). Предлагается классификация факторов, влияющих на конкурентоспособность предприятия. Приводится описание ключевых факторов успеха в отрасли наружной рекламы.
Ключевые слова: контроллинг, наружная реклама, рекламное агентство, анализ рынка, конкурентоспособность, анализ затрат, прибыль.
Анализ сложившейся практики управления в отрасли наружной рекламы показал необходимость внедрения современных методов управления рекламным агентством. В большей степени это касается малых предприятий, как наиболее остро реагирующих на изменение внешней и внутренней среды.
Контроллинг как целостная система управления предприятием подразделяется на: стратегический и оперативный контроллинг.
Каждый из этих видов контроллинга имеет свои цели, а также методы, средства и инструменты для их достижения. В силу специфики отрасли наружной рекламы стратегические и тактические задачи, стоящие перед руководством рекламного агентства, неразрывно связаны.