УДК 339.13.017
Кметь Е.Б.
ИССЛЕДОВАНИЯ, ПРЕДШЕСТВУЮЩИЕ ПЛАНИРОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОССИЙСКОЙ КОМПАНИЙ НА РЫНКЕ СТРАН АТР
Дальневосточный федеральный университет
В данном докладе рассматриваются методические основы исследовании, необходимых для разработки концепции рекламной деятельности российской компании на рынке стран АТР.
Ключевые слова: исследования рекламного рынка, исследование медиапредпочтений потребителей, методы исследований в социальных сетях.
Исследования, предшествующие разработке концептуального подхода к рекламной деятельности компаний на национальном рынке, освещены в научной литературе достаточно широко, при этом технологии планирования многообразны и отработаны до совершенства. Но когда требуется активная рекламная деятельность по продвижению товаров и услуг российской компании на международном рынке, чаще всего для планирования и реализации продвижения обращаются к известному и заслуживающему доверия рекламному агентству, специализирующемуся на рекламном рынке этой страны, стоимость услуг которого, в большинстве случаев, зависит от бюджета рекламной кампании. Следовательно, рекламное агентство крайне заинтересовано в увеличении общего бюджета рекламной деятельности. Однако любая рекламная деятельность должна быть спланирована так, чтобы давать максимальный результат при минимальных вложениях ресурсов, то есть быть оптимальной.