Козинов А.Н.

Использование интернет в исследовании рынка легковых автомобилей России

Московский Государственный университет экономики, статистики и информатики

This work is the use of business information from public sources in the market research of car market. Shows the approach to improve the search efficiency of economic data on the Internet.

Keywords: information management, market research, car market.

Эта работа о применении деловой информации из открытых источников в исследовании рынка легковых автомобилей. Показан подход к проблеме повышения эффективности поиска экономических данных в Интернет.

Ключевые слова: управление информацией, исследование рынка, рынок легковых автомобилей.

На сегодняшний день можно констатировать тот факт, что информация, опубликованная в сети интернет, может быть использована для принятия решений в любой организации. В данной статье рассматриваются возможности проведения кабинетного исследования рынка легковых автомобилей на основе бесплатной деловой информации. Современные исследования ученых, занимающихся вопросами управления информационными ресурсами показывают, что их доступность позволяет значительно снизить денежные и временные затраты при проведении маркетинговых исследований [1]. Существуют так же методики исследования рынков и внешней среды с использованием деловых ресурсов интернет [2]. Применив одну из таких методик, автору удалось провести анализ рынка легковых автомобилей. Именно поэтому интернет-исследование рынка, повышающее эффективность управления, становится актуальной задачей для игроков авторынка.

Можно выделить различные подходы к решению указанной задачи. Так, самым экономным в денежном отношении вариантом является преимущественное использование бесплатной информации. Для проведения маркетинговых исследований можно успешно использовать статистическую информацию, опубликованную на сайте Росстата. Агентства, продающие готовые маркетинговые исследования, безусловно, рассматривают ее в первую очередь. Регулярно Росстат публикует данные о выпуске, импорте и экспорте автомобилей. Специализированный сборник «Транспорт в России» содержит информацию о структуре автопарка, показатели производства, и множество других сведений, позволяющих оценить ситуацию на рынке. Руководители компании-автодилера, к примеру, могут прогнозировать спрос, анализируя динамику статистических показателей. Российский автомобильный рынок находится под влиянием ряда социально-экономических показателей, таких как ВВП, инфляция, численность населения, безработица и т.д. Также на этот рынок влияет развитие рынка автокомпонентов и автозапчастей [3]. Для анализа степени этого влияния и оценки перспектив развития рынка используется статистическая информация.

Ко второй группе бесплатной информации, используемой для проведения интернет-исследования рынка легковых автомобилей можно отнести сайты органов государственной власти. Поскольку российское государство активно регулирует авторынок, необходимо изучать соответствующие госпрограммы, изменения в законодательстве и планы правительства. Вся эта информация публикуется на сайтах соответствующих министерств и всегда актуальна.

Третьим типом источников информации при проведении маркетинговых исследовании можно назвать сайты аналитических агентств. Практически все ведущие российские агентства содержат блок аналитики по авторынку. Условно можно выделить агентства, освящающие ситуацию в различных отраслях экономики, такие как РБК, АК&М и агентства, специализирующиеся на предоставлении информации по определенным рынкам, например, «Автостат». Основными производителями информационных продуктов и являются информационно-аналитические агентства. Они предоставляют информацию о состоянии отрасли и рынка, результаты маркетинговых исследований и профессиональные базы данных. Так же агентства могут предоставлять информацию с собственной оценкой финансового состояния конкретной фирмы, что очень важно при установлении партнерских отношений.

В четвертую группу информационных источников автор включил сайты производителей автомобилей и сайты крупнейших автодилеров. Исследование любого рынка предполагает изучение профилей производителей, методы продвижения товаров и другие сведения, касающиеся основных игроков.

Однако следует отметить, что проведение подобного исследования требует значительных временных затрат и высокой квалификации аналитика. Важно не только хорошо ориентироваться в источниках деловой информации, но и уметь систематизировать полученную информацию. Существует еще один важный аспект в таком подходе - бесплатная информация может быть устаревшей. Не смотря на исчерпывающую полноту информации о российском рынке легковых автомобилей, для проведения полноценного исследования необходимо покупать актуальные статистические данные.

Учитывая все вышеизложенное, можно сделать следующие выводы. На российском рынке информационных услуг усиливается тенденция платного доступа к экономическим данным. Специалисту, проводящему интернет-исследования рынка, придется работать с растущим объемом информации, поэтому необходимо автоматизировать сбор бесплатной информации посредством современных информационных технологий. Развитие рынка информации так же подчеркивает переменность этой проблемы.

Литература:

1. Хорошилов, А.В. Управление информационными ресурсами. [Текст] / А.В. Хорошилов, С.Н. Селетков, Н.В. Днепровская - М. : Финансы и статистика, 2006. – 272 с.

2. Куликова, С.В. Интернет-исследование внешней среды дилера грузовых автомобилей [Текст] / С.В. Куликова // РИСК: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция. - 2008. - № 3. – С. 61-62.

3. Аналитическое агентство «АВТОСТАТ» [Электронный ресурс]. - М., 2011. - Режим доступа: www. URL: http://www.autostat.ru – 19.04.2011.